Op basluistert staat een overzicht van de gebruikte muziek in recente biercommercials. Brouwers associeren hun merken graag met muziek. Brand bier is bijvoorbeeld duidelijk aanwezig op Pinkpop en Into the Great Wide Open, Grolsch geeft haar naam aan een van de tenten op Lowlands en koppelt zich aan Moke en JunkieXL. heineken.nl biedt zelfs een muziekagenda, je kunt er ook direct kaartjes kopen.
Met de keuze van de festivals die ze sponsoren zie je snel terug op welke doelgroepen de brouwers mikken. In commercials zie je dat veel minder terug. Omdat de commercials breed worden uitgezonden, is de gebruikte muziek ook bedoeld voor een breed publiek. Veelal mainstream.
Reclame krijgt echter steeds minder bereik, je moet als adverteerder veel meer aansluiten op wat het publiek wil. Online bestaat ‘het’ publiek een stuk minder, als brouwer zul je veel gerichter je boodschap moeten vertellen. Muziek past daar prima bij, alleen zul je als brouwer specifieker keuzes moeten maken in de muziek die staat voor jouw merk. Of beter nog: laat die keuze bij het publiek.
Daarom de vraag: met welk bier associeer je welke muziek?
Denk aan Heineken, Grolsch, Amstel, Jupiler, Dommelsch, Brand, Gulpener, Duvel, Leffe of het groeiend aanbod van kleine speciaalbieren.
7 reacties tot nu toe ↓
1 Joery Bruijntjes // Sep 20, 2009 at 2:06 pm
Ik heb het altijd opmerkelijk gevonden dat kleine brouwers zich vooral op basis van productkwaliteit proberen te onderscheiden, terwijl ‘de grote jongens’ veelal aansluiten bij een bepaalde levensstijl of gelegenheid. Op zich is de combinatie van bier & muziek een logische maar je kunt je afvragen hoe effectief het is om voor ‘mainstream’ muziek te kiezen - wil je de koppeling bier en muziek of bier en merk maken? In mijn optiek twee andere zaken.
2 Fred // Sep 20, 2009 at 2:48 pm
Muziek en bier…. Bij een club-optreden mag ik graag wat drinken. Welk merk maakt me eigenlijk niet uit. Op een festival drink ik heel erg weinig bier. Dat het de ene keer Grolsch (LL) en de andere keer Brand (itGWO) is maakt me niet uit. Ik zal echt geen festival mijden vanwege de biersponsor, net zomin als dat ik ergens heenga wegens het bier.
Zo lekker als het speciaalbier dat ik thuis of in een goed cafe drink, zal ik het in een club of festival niet vinden. “Pauzemuziek” is thuis vele malen beter dan in club/festival. Enige serieuze associatie die ik dan dus heb is lekker speciaalbier (vooral kleine brouwerijen) met “pauzemuziek”.
In verleden (eind jaren ‘80, begin ‘90) had Dommelsch een soort revival naar hip bier: erg goede bioscoopreclame met een wild feest met goede muziek, grove korrel, zo’n feest/optreden waar je bij MOET zijn. Ik ben daardoor wel jaren Dommelsch gaan drinken. Volgende commercials waren ook goed. Hield voorkeur in stand. Nu volledig los gelaten.
Overigens kan ik Brouwerij ‘t IJ associeren met alternatief, kraak-scene-achtige muziek(festival), dan ook dat het zomaar afgelopen kan zijn zoals hun proeflokaal ook om 20.00 dicht gaat.
3 Walter // Sep 21, 2009 at 10:56 am
Een eerste muziekassociatie bij verschillende biermerken:
Alfa: gothic
Amstel: rockbalads
Bavaria: smartlappen
Brand: folk
Columbus: stonerrock
Dommelsch: garagepunk
Duvel: americana
Grolsch: Johan
Gulpener: fanfare
Heineken: hiphop
Hertog Jan: jazz
Jupiler: piepknor techno
Leffe: urban
Oranjeboom: skihut
4 Walter // Sep 21, 2009 at 11:30 am
Muziek luisteren zonder bier is overigens zoiets als Bassie zonder Adriaan.
5 Jeroen // Sep 24, 2009 at 3:46 pm
In navolging van Walter:
Alfa: Kraken
Amstel: rockbalads
Bavaria: smartlappen en Guus Meewis
Brand: Alternatieve goedbedoelende lieve gitaarbandjes.
Dommelsch: hip gedoe (zie comment Fred)
Duvel: americana, maar ook wel jazz.
Grolsch: Rock in de brede zin van het woord. Jovink en de Voederbietels doet ook zeker mee. Maar ook QOTSA.
Gulpener: fanfare inderdaad.
Heineken: ultramainstream, De Telegraaf
Hertog Jan: Blues en braband
Jupiler: Jazz
Leffe: Bruine kroeg blues (oude mannen muziek)
Oranjeboom: hoofdpijn.
6 Fred // Sep 28, 2009 at 8:39 pm
Kijk, dat geeft inspiratie:
Alfa: ex-krakers, want eko-keur en verantwoord
Amstel: overjarige blonde vrouwen, Amstel live…
Bavaria: carnaval, Brabo
Brand: van alles, als het maar rustig en bedaagd is
Dommelsch: 90’s Now, brrrrr, ooit leuk, nu achterhaald en genant
Duvel: southern rock
Grolsch: boer’nrock
Gulpener: fanfare zou kunnen, zie ook Alfa, maar dan wel de wannabe ex-krakers
Heineken: top 40, sky radio
Hertog Jan: jazz kan
Jupiler: semi-verantwoorde muziekkeuzes, steeds de plank misslaand: Coldplay, Muse
Leffe: mislukte americana
Oranjeboom: skihut
[Luister nu Dead Weather, die kunnen wel een goed speciaalbier hebben, mooi glas, goede bek vol uitmuntend bier]
7 Fred // Sep 28, 2009 at 8:48 pm
En nog een festivalgeralteerde:
Alfa: soort voormalig underground festival, nu in daglicht, met een lint eromheen
Amstel: Amstel live…
Bavaria: willekeurig Brabants festival
Brand: Crossing Border
Dommelsch: 90’s Now, brrrrr, ooit leuk, nu achterhaald en genant; en dus ook deels Lowlands
Duvel: Le Guess Who
Grolsch: Zwarte Cross
Gulpener: Into the Great Wide Open
Heineken: Pinkpop Classic
Hertog Jan: North Sea Jazz
Jupiler: Parade
Leffe: willekeurig festival voor te oude mannen met een beetje blues en wat bluegrass en wat worsten en pelpinda’s op de grond
Oranjeboom: willekeurig festival waar Marianne Weber-achtigen komen
Mongozo: Festival Mundial
Maes: Werchter
Plaats een reactie